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收视率调查方法

2011年2月10日 AEROFISH 1,534 views 发表评论 阅读评论

什么是收视率?

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比。
即:收视率=收看某一节目的人数(或家户数)/ 观众总人数(或总家户数)。

收视率分为家庭收视率和个人收视率,一般而言,家庭收视率大于个人收视率。

收视率主要有以下几个方面的作用:
1.它是深入分析电视收视市场的科学基础;
2.它是节目编排及调整的重要依据;
3.它是节目评估的主要指标;
4.它是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。

调查方法:

目前采用的收视率数据采集方法有两种,即日记法和人员测量仪法。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。

样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡,要求他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。访问员每周定期入户收集已完成的日记卡,并留置下一周的日记卡。为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道,访问员会给样本户留下一张包括所有频道台标的提示卡。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪器”来收集电视收视信息的方法,是目前国际上最新的收视调查手段,也是CSM公司的主要收视调查手段。

CSM公司简介:即央视-索福瑞媒介研究有限公司,是央视市场研究股份有限公司(CTR)与世界领先的市场研究集团(TNS)合作成立的中外合资公司,于1997年12月4日在北京注册成立。公司致力于专业的受众视听率研究,以及体育赞助评估研究的调查服务。

目前CSM所使用的测量仪有两种:4900系统和5000系统。4900系统测量仪由三部分组成:显示仪、储存盒和手控器。5000系统主要包括不同类型的测量仪主机和手控器。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按扭,而且还留有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时,必须先按一下手控器上代表自己的按扭,不看电视时,再按一下这个按扭。与电视机连接的显示仪会提醒你按按扭的任务,并显示你收看电视的情况。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段(甚至可以精确到秒)储存下来,然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。

CSM目前使用日记法和人员测量仪两种方法。

CSM收视率数据的调查流程大致可分为以下四个步骤:

第一步:基础研究

收视率调查是一种抽样调查,因而如何根据电视人口的总体特征,科学合理地设计抽样方案,以获得具有代表性的样本,就成为收视数据是否准确的决定性因素。而基础研究的目的正是要取得有关收视行为的影响因素,如电视机及相关设备的拥有情况、电视频道的覆盖情况、电视观众的年龄、性别、户规模以及收入等方面的信息,为调查样本的抽取提供一个基础。同时基础研究的结果也为样本的调整及轮换提供一个决策的依据。CSM不仅在新建站时要进行基础研究,而且对已建站点每年也要进行一次基础研究,以把握调查总体结构特征的变化,确保调查样本对总体的代表性。

第二步:固定样本的抽取及维护

在基础研究的大样本中,按照随机原则抽取若干家庭作为固定样本,参与收视率的调查。CSM在现场抽取固定样本时,坚持样本户的各个重要特征(如户规模、电视机数目、收入水平、日用品购买者年龄、有小孩家庭比例以及有线户比例)结构与基础研究的结果尽可能地相一致,以保证固定样本的代表性。

CSM收视率调查的固定样本量是在考虑了调查地区电视人口分布特征、调查精度要求、调查费用的条件下,采用科学的方法计算出来的。

样本维护对于保持固定样本的代表性,从而确保收视率数据的准确与可靠有十分重要的意义。CSM十分重视固定样本的维护工作,并采用以下几种措施进行固定样本的维护:

A、样本轮换。日记卡平均每周轮换2%的样本户,城市测量仪平均每月轮换1%的样本户,以防止被调查户由于长期填写日记卡产生疲劳而导致的填写质量不稳或下降;

B、样本结构的监测与调整。日记卡每周对样本的控制目标进行监测,城市测量仪已做到对样本的每天监控,检查样本结构特征与总体结构特征是否一致,如果样本结构与总体结构发生了偏离,则马上对固定样本进行调整;

C、大规模的基础研究。CSM每年进行一次基础研究,以便为样本轮换与调整提供最新的总体结构特征。

第三步:数据采集

CSM目前通过日记法和人员测量仪两种方法来采集收视率数据。

第四步:数据处理

收视调查的原始数据输入计算机之后,首先要进行数据的净化,以确保原始数据的完整及合理。经净化后的数据与样本背景资料库及节目资料库合并形成一个更全面的"收视率资料库"。在这个"收视率资料库"的基础上,对收视调查的原始数据进行各种加权计算,便产生各种收视率结果,并以收视产品的形式提供给客户。

【资料来源:百度知道】


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